2024年5月新消费投融资数据盘点:「饼小咖」成为饮料轨道“独苗”

根据iBrandi产品的数据不完全统计,2024年5月,盘点17个与新消费相关的咖成项目获得融资,金额约为3.89亿元。为饮其中4个项目没有披露具体金额,料轨分别是独苗激光家用美容仪器研发商「易科美」、时尚服装品牌「TOP FAVOR」、年月致力于功效性小分子成分的新消研发制造商「迪克曼生物」企业专注于宠物洗涤设备和宠物服务的研发和销售「艾乐宠」。
与2024年4月17日相比,费投4.46亿元,融资5月份数量与4月份持平,但金额环比下降12.78%。
与2023年5月相比,9.03亿元,同比下降34.62%,同比下降56.92%。
融资轮次方面,战略融资2起,种子轮/天使轮阶段和A轮阶段分别发生7起,B轮阶段发生1起。
融资金额方面,除4起未披露外,3起百万级项目,8起千万级项目。
和4月一样,5月份也有两个亿级项目,分别是重组胶原蛋白生物新材料的研发厂家「湘雅生物」还有宠物O2O平台「宠本本」。
具体到5月份的投融资细分轨道,5月份的主角是8个项目的美容生活。此外,食品领域有4个,宠物领域有3个,只有咖啡、新茶、酒等饮料轨道「饼小咖」一枝独秀。
食品轨道上发生的四项融资都有自己的细分特点:健康系列产品运营商、专注于社区连锁店的腌制品牌、巧克力产品的高端零食品牌和食品游戏品牌。
除了近几年「每日黑巧」,巧克力零食品牌融资很少。原因是中国的纯巧克力市场规模只有200多亿,已经被大量国际龙头品牌占据,新玩家几乎没有机会;此外,在销售时间方面,纯巧克力的礼品属性几乎与假期捆绑在一起,淡季和旺季明显。1月和11月至12月可占年销售额的70%。
正因为如此,「斑马和巧BAN&CHOC」选择德芙、费列罗等纯巧克力品牌(可超过50%时为纯巧克力制品)等品牌,其细分轨道为“巧克力” ”制品。
品牌创始人曾告诉媒体,休闲食品7700多亿,软饮料5700多亿,烘焙2000多亿,冰淇淋1500亿,总空间约1.7万亿。随着融资的完成,「斑马和巧BAN&CHOC」快速将产品研发端深入可可 烘焙,可可 饮品,可可 冰淇淋等类别。
换句话说,「斑马和巧BAN&CHOC」更像是选择进入“巧克力味”赛道。
另一个颇具“新意”的品牌是「ACGBOX漫盒」,5月份披露完成数千万人民币A轮融资,将自己定位为“食品品牌”,但本质上,「ACGBOX漫盒」是IP 休闲小吃品牌。
除休闲小吃外,「ACGBOX漫盒」在品牌创始人看来,“今天有价值的不是标准化的供应,而是值得分享的体验。””。
直白来讲,「ACGBOX漫盒」想做消费者情感价值的生意,但归根结底还是要在这个千亿休闲小吃市场上战斗。做好情感价值业务的前提是通过产品实力和渠道实力的考验,否则这个“故事”会很精彩。
本月只有一个连锁咖啡品牌披露了饮料赛道,完成了融资——「饼小咖」。
继咖啡 三明治,咖啡 贝果、咖啡 面包后,继“咖啡”之后 经过初步验证,更具中国特色的组合终于出现了:咖啡 饼。
「饼小咖」产品走性价比路线,核心体现在套餐销售方式上, 推出多个“饼” 咖啡套餐系列,包括单饼 咖啡套餐售价9.9元起, 并选用IIAC国际金奖咖啡豆,现磨咖啡包括经典咖啡、特色美式/拿铁等近十款产品,价格从6.9元到12.9元不等。
包括咖啡和新茶在内的赛道已经成为红海。因此,在红海赛道中选择细分赛道已成为目前的共识。
5月,包括美容、母婴、服装在内的美容生活轨道披露了8个融资项目。
值得注意的是,贝泰尼集团已经完成了第一次原材料投资。深圳迪克曼生物科技有限公司是公司投资原材料的初创企业,成为唯一的外部股东,持有10%的股份。
据公开资料显示,迪克曼生物推出了第一款中国原创EOP神经酰胺、第一款中国植物源神经酰胺-橄榄神经酰胺等,申请了40多项创新神经酰胺专利,填补了国内厂商在这一领域的空白。除神经酰胺外,迪克曼生物还布置了多肽、视黄醇衍生物等重要原料。
面对竞争激烈的国内护肤市场,贝泰妮作为“功效护肤第一股”,早已知道“硬实力”的重要性。
此外,在户外热潮下,两个国内服装品牌也披露了新一轮融资的完成。同样,两者都试图在细分轨道上寻找机会。
成立于2021年底的2021年底「FETAQ」是一家专注于科技创新和新兴专业运动的企业。 目前以专业运动赛道为重点,核心产品为 AllMove 综合训练鞋系列与 AllWild 越野跑鞋系列拥有6项实用专利和2项材料发明专利。
另一项披露融资是科技户外设备公司「奥雪文化」,它有两个品牌,一个是入门级滑雪设备品牌「零夏」,以及爱好者的极限品牌「Nobaday」。
事实上,滑雪设备品牌和极限品牌在季节性和受众方面都有一定的局限性。因此,在保证专业性的同时,发展成为户外运动品牌已成为一种自然选择。
至于三个宠物品牌,宠物食品品牌已经找不到了,而是O2O平台「宠本本」、宠物医疗保健品牌「恩大医药」专注于宠物洗涤设备和宠物服务的研发和生产「艾乐宠」。
根据中国宠物行业白皮书数据,2023年中国宠物食品消费市场规模为1460.74亿元,同比 5.85%,六年CAGR达到10.42%。宠物食品市场是宠物市场中最大的细分市场,2023年总市场占52.3%。
企业家没有太多机会让毛孩子吃得更好、更健康,但让毛孩子过得更好,包括洗涤、医疗、保险、葬礼,甚至宠物旅游、挨家挨户喂养等新兴形式,还有很多商机等待点燃。
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